Az amerikai Nielsen piackutató 2010-es trendjóslatai között a reklámozásban a “visszabeszélő fogyasztó” előretöréséről, és a mérhetőség fontosságáról beszél.
A visszafogott (és budget-cut-okkal tarkított) 2009-es évnek kétség kívül van pozitív hozadéka - próbál kezdeti lendületet adni az olvasónak a Nielsenwire szakértője -, már ami a reklám üzleti megtérülését érinti, és végre tovább tudtunk lépni az átkattintás-alapú megoldásoktól, például a közösségi média, és a fogyasztókkal való közvetlen beszélgetés irányába.
A kutatócég a reklámozásban 5, a mérés fontosságát hangsúlyozó, és a 2010-es évet meghatározó trendet emel ki:
1. A média-konvergencia megértése magasabb megtérülést hoz, ezért 2010-ben egyre fontosabbá válik az alkalmazkodás. Az idei év egyik legnagyobb kihívása, hogy mérhetővé és kimutathatóvá tegyük az online költés és az offline vásárlás közötti összefüggést.
2. Új üzleti modellek jelennek meg az okostelefonok piacának kiaknázására: persze itt sem várható siker megalapozott mérés nélkül.
3. Nő a több médiumot átívelő kampányok jelentősége: a webes eléréssel rendelkező eszközök gyarapodásával egyre hatékonyabb kampányok építhetőek fel a webes-képernyős készülékek mixéből. (Bővebben a cross-media 2010-es trendjeiről itt olvashatsz.)
4. Tovább zajlik a közösségi média üzleti alapokra helyezése: a médiatulajdonosok oldalán növekednek a reklámbevételek (2008 augusztusáról 2009 augusztusára például 119%-ot mért a Nielsen), a hirdetők oldalán személyre szabott márkaismertség-növelő és lead-generáló kampányok zajlanak. A közösségi média új értékesítési csatornává válik.
5. Az online reklámok egyre érdekesebbek és interaktívabbak: a felhasználó részvételét célzó megjelenések egyre izgalmasabb tartalommal - videókkal, az egész site-ot részben vagy egészében lefedő, ún. takeoverekkel és újszerű mechanizmusokkal veszik le a lábukról a fogyasztókat.
