A digitális kommunikációt elemző szakmai fórumok, élükön alábbi cikkével az AdAge, egyre szkeptikusabb hangot ütnek meg az iPhone jövőjével kapcsolatban. Tényleg kihúnyóban lenne az App Store eddig fényesen ragyogó csillaga?
Nos, jómagam egyelőre kételkedem a kétkedők igazában. Még ha iPhone tulajdonosként félre is teszem az elfogultságomat, a számok akkor is az Apple-t igazolják. A hivatalos értékesítési úton beszerzett készülékek 40%-a az USA-ban került aktiválásra; 2009 nyarán kb. minden 100. amerikainak volt iPhone a zsebében (mellesleg 67%-uk férfi). Az Apple sajtóközleménye szerint 2009 Q2-ben 3,79 millió készüléket értékesítettek, ami 123 százalékos növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, a nemrég zárt Q3-ban pedig 5,2 millióra növelték az eladott készülékek számát. Ez 8,34 milliárd dollár bevételt hozott a kaliforniai cégnek. Az eddig “elit” és “business” címkével ellátott kommunikátorok és pda-szerű, millió gombos kütyük piacán az iPhone kétség kívül újraírta a szabályokat, és továbbra is igen népszerű.
A jól jövedelmező iPhone július végén hazánkban is megjelent 3GS verziója nem nevezhető valódi továbbgondolásnak. Sarkosan fogalmazva, felhasználói szempontból mindössze annyival tud többet, amennyit már az elején is tudnia kellett volna - vagyis új verzió helyett inkább csak egy hiba/hiányosság javításáról van szó, amit a marketing az S kommunikálásával (vagyis speed, mint sebesség) próbál elegánsabb köntösbe burkolni. Ennek ellenére a megjelenést követő 3 napban több mint 1 millió példányt adtak el belőle az Egyesült Államokban, idehaza pedig a kígyózó sorok sejtetik, hogy szintén népszerű a készülék.
Az AppStore éppen tízszer annyi alkalmazást kínál az iPhone felhasználóinak, mint legközelebbi versenytársa, a Google-ös Android. Ráadásul, a Nielsen felmérése szerint, az iPhone nem csak óriási mennyiségű kisalkalmazás fejlesztését inspirálja, de egyben jól is szervezi ezek értékesítési csatornáját. Az App Store-ban ugyanis ötször annyi az alkalmazások letöltési hajlandósága, mint más platformokon: számszerűen 1,5 millió sikeres letöltést kezdeményeztek a felhasználók az áruház első évében.
Igaz, az appok elgondolkodtató életgörbén mozognak: páldául az ingyenesen letöltött kisalkalmazások több mint 95%-át mindössze alig 30 napig használják az iPhone tulajdonosok. Az alkalmazások gyors kifutását kompenzálja az appok folyamatosan növekedő száma, ami a fejlesztők aktív érdeklődésének is köszönhető: az Apple adatai szerint jelenleg kb. 100.000 fejlesztő (köztük egyre több magyar) dolgozik az iPhone-ra készülő alkalmazásokon világszerte.
Egy magyar fejlesztésű app: imamalom.A várva várt 50 ezres határt június 8-án lépte át az App Store, jelenleg pedig mintegy 65.000 kisalkalmazást kínál. Ezt a szám az év végéig várhatóan legalább 80.000-re nő majd. Napi szinten egyébként átlagosan 300 kisalkalmazás válik elérhetővé az online boltban.
Természetesen az Apple nem hagyta ki a labdát, és a World Wide Developpers Conference-en (WWDC) óriási kivetítőkön tolta a közönség arcába, mennyire le van maradva minden versenytárs az iPhone mögött:
- 4,900 Google (GOOG) Android alkalmazás
- 1,088 Nokia (NOK) Ovi Store alkalmazás
- 1,030 Research in Motion (RIMM) BlackBerry alkalmazás, valamint
- 18 alkalmazás a Palm-nál, amelyen a prezentáló Schiller így vicceskedett: “somebody else, I can’t read it … it’s small…”
2009. július 14.
Az áruházban a működés első évében - vagyis 2008 júliusa és 2009 júliusa között - több mint 1,5 milliárd appot töltöttek le a felhasználók.
Az 5 legnépszerűbb iPhone alkalmazás típus. Forrás: http://148apps.biz/, 2009. 08. 12.
A letöltés jelenleg post-pay modell-alapú, vagyis az előfizetésekhez kötött hozzáférés során a felhasználók a letöltött appokat a telefonszámlával egyenlítik ki. A további növekedés érdekében az Apple nem zárkózik el a pre-paid megoldástól sem, egyelőre azonban nem tervezi a csomag-alapú értékesítést.
Az App Store figyelemre méltó összegeket tolhat az Apple kasszájába. Steve Jobs becslése szerint milliárd dolláros éves bevételről beszélhetünk, ami jóval túlmutat a célként megjelölt önnfentartáson. Ehhez a kijelentéshez érdemes tudni, hogy az Apple amúgy szeret olyan léceket állítani, amit magabiztosan át tud ugrani, így ezt a számot amolyan tuti minimumként is kezelhetjük.
Az App Store üzleti modellje az iPhone és az iPod Touch értékesítését támogatja, így fordulhat elő, hogy egyre több ingyenes, vagy nagyon olcsó (0,99 dolláros) alkalmazás jelenik meg a kínálatban. Ráadásul az iPhone-os fejlesztésekből az Apple mindössze 30%-ot csíp le a bevételből, a maradék 70% az app készítőjénél marad, így továbbra is vonzó terepet kínál a kreatív ötletekben bővelkedő fejlesztőknek.
Mi a jövő? Az Apple egy éven belül Kínában is piacra kívánja dobni az iPhone-t. Az új piacok meghódítása mellett jelentős erőforrást igényel majd az új generációs okostelefonok között élesedő verseny is. A várakozások szerint a nyitottabb platformok, mint például az Android, gyerekbetegségei kinövésével, komoly piacot vehet el az iPhone-tól, azonban egyelőre sem a Palm Pre, sem a Google mobil platformja körül sincs akkora felhajtás, ami jelentős mértékben növelni tudná az eladásokat, ráadásul míg előbbi a kapcsolt szolgáltatások terén gyengélkedik, az utóbbi limitált elérhetősége révén nehezen tud terjedni - egyelőre. Az Apple piaci stratégiáját elnézve biztosak lehetünk benne, hogy nem fogják ölbe tett kézzel várni, hogy a versenytársak beérjék őket. (A 3GS-t például a Palm Pre készülék kiadásának időpontjához igazították, hogy egy kicsit elterelje a figyelmet a konkurenciáról.) Forrás is akad a verseny finanszírozására: a vállalatnak állítólag igen jól megy, jelenleg 30,1 millárd dollárjuk nyugszik csak a bankszámlán, amiből a termékfejlesztés mellett futni fogja egy kis marketingre is.
